□ 刘先畅

　　1

　　阿那亚，一个非常陌生的名字，以前，我老是记不住。

　　一想到这个词，我就感到很茫然。

　　“阿那亚”(Aranya)一词，来自梵语阿兰若，意指“人间寂静处，找回本我的地方”。

　　一个新概念，有其内涵与外延，不了解，不熟悉，不理解，不洞悉，是记不住的。

　　2

　　今年4月中旬，我们慕名前往北戴河阿那亚度假村。一路上，我们边看，边听，边问，很激动，很兴奋，很羡慕。

　　我们当时认为，区位优势在此，不可模仿，难以复制。

　　我自己没有写点东西的冲动，也没有与人言说分享的欲望。

　　3

　　回到家乡南川，半年时间，先后两次上金佛山山王坪，两次到金佛山北坡，两次到金佛山西坡，两次到金佛山南坡，两次到金佛山东坡。其间，由此及彼，老是不由自主地想起阿那亚。

　　金佛山与阿那亚相距2000公里，对远方的阿那亚，我只能一次次遥望。

　　偶尔看到阿那亚的朋友邓佳帅发的朋友圈，阿那亚更是在心中悄然生长，长出了枝芽，发出了馨香。

　　4

　　时间转眼来到11月，北京的亲人相约去北戴河阿那亚度了周末，回来后赞不绝口。

　　又有南川的考察团先后两批带队去北戴河考察了阿那亚，结论是值得学习。

　　其中一位考察团成员在一次工作交谈中，诚恳地对我说，老领导，您应该写一写阿那亚。

　　他说，这不是为阿那亚打广告，不是说要复制移植阿那亚的模式，而是介绍阿那亚的服务理念，让更多的人，特别是有关的人，更新观点，转变观念。

　　我觉得，他言之有理。

　　5

　　回想着在北戴河阿那亚度假村的所见所闻，我特地认真查看了阿那亚官方网站。

　　“人生可以更美。”“阿那亚，美好的人终将相遇。”

　　仅这两句广告词，已经让人感觉到“美好”了。

　　“人生可以更美”，是阿那亚的品牌理念，也是阿那亚的使命所在。

　　传统旅游地产以中产阶级为主要客群、以销售作为收益主要途径。阿那亚与众不同，采取了品牌思维，把阿那亚当成文化艺术品牌来打造，将内容运营与商业运营作为战略重点，不仅进行了组织架构的调整，还成立了文化、影视、商管等公司做深度的文化艺术与商业的运营管理，借助互联网的放大效应持续出圈，持续让1万人来10次，而不是10万人只来1次。

　　只有这样的文化艺术品牌，才能缔造如此的“回头效应”。

　　可喜的是，众多回头客中的旅居者变成了喜笑颜开的定居者。品牌、品味、效益与口碑都被交口称赞。

　　官网介绍：阿那亚是一个具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌。通过营造面向未来的先锋性社区，全面呵护居住者的衣食住行、情感关系、精神世界，进而探寻中国人的美好人生何以可能。我们将共同打造基于文化和价值观基础上的新型亲密关系，在此过程中，追求更多智慧、自我实现，以及更多的爱。

　　显然，这样的介绍是比较理论化的，简约而抽象。

　　6

　　先前，我以为阿那亚官网很繁复，五花八门，花里胡哨，而且滔滔不绝，喋喋不休，会全面、具体、详细地介绍自己的项目及其优势。

　　自以为是，其实不是。

　　阿那亚现有6个项目，包括阿那亚·北戴河，阿那亚·金山岭，阿那亚·雾灵山，阿那亚·三亚，阿那亚·崇礼，中旅·阿那亚·九龙湖。

　　每个项目的介绍都只有简短的文字，几幅精美的图片，让人一目了然，令人反复欣赏，欲罢不能。

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　　阿那亚·金山岭，是一座群山环抱的精神家园，是安放身心的地方，须得静谧、幽深，富有神性，空气干净，有山林特有的清冽。

　　在阿那亚的语境中，山是海的补充，山与海构成了人生的闭环。如果说北戴河承载了阿那亚场所精神中的“欢乐之道”，阿那亚·金山岭则居于光谱的另一端——“安静之道”。

　　除了设有业主食堂、生活超市、酒吧等高品质生活配套关照邻居们的日常需求外，阿那亚·金山岭还邀请多位海内外著名建筑师在整片社区打造了山谷音乐厅、冥想中心、露天剧场等精神建筑，持续半年的大地艺术节让游客深度了解山间艺术的丰富内涵，以丰富多元的形式，体验日常与精神空间的多种可能。