□ 刘先畅
1
阿那亚,一个非常陌生的名字,以前,我老是记不住。
一想到这个词,我就感到很茫然。
“阿那亚”(Aranya)一词,来自梵语阿兰若,意指“人间寂静处,找回本我的地方”。
一个新概念,有其内涵与外延,不了解,不熟悉,不理解,不洞悉,是记不住的。
2
今年4月中旬,我们慕名前往北戴河阿那亚度假村。一路上,我们边看,边听,边问,很激动,很兴奋,很羡慕。
我们当时认为,区位优势在此,不可模仿,难以复制。
我自己没有写点东西的冲动,也没有与人言说分享的欲望。
3
回到家乡南川,半年时间,先后两次上金佛山山王坪,两次到金佛山北坡,两次到金佛山西坡,两次到金佛山南坡,两次到金佛山东坡。其间,由此及彼,老是不由自主地想起阿那亚。
金佛山与阿那亚相距2000公里,对远方的阿那亚,我只能一次次遥望。
偶尔看到阿那亚的朋友邓佳帅发的朋友圈,阿那亚更是在心中悄然生长,长出了枝芽,发出了馨香。
4
时间转眼来到11月,北京的亲人相约去北戴河阿那亚度了周末,回来后赞不绝口。
又有南川的考察团先后两批带队去北戴河考察了阿那亚,结论是值得学习。
其中一位考察团成员在一次工作交谈中,诚恳地对我说,老领导,您应该写一写阿那亚。
他说,这不是为阿那亚打广告,不是说要复制移植阿那亚的模式,而是介绍阿那亚的服务理念,让更多的人,特别是有关的人,更新观点,转变观念。
我觉得,他言之有理。
5
回想着在北戴河阿那亚度假村的所见所闻,我特地认真查看了阿那亚官方网站。
“人生可以更美。”“阿那亚,美好的人终将相遇。”
仅这两句广告词,已经让人感觉到“美好”了。
“人生可以更美”,是阿那亚的品牌理念,也是阿那亚的使命所在。
传统旅游地产以中产阶级为主要客群、以销售作为收益主要途径。阿那亚与众不同,采取了品牌思维,把阿那亚当成文化艺术品牌来打造,将内容运营与商业运营作为战略重点,不仅进行了组织架构的调整,还成立了文化、影视、商管等公司做深度的文化艺术与商业的运营管理,借助互联网的放大效应持续出圈,持续让1万人来10次,而不是10万人只来1次。
只有这样的文化艺术品牌,才能缔造如此的“回头效应”。
可喜的是,众多回头客中的旅居者变成了喜笑颜开的定居者。品牌、品味、效益与口碑都被交口称赞。
官网介绍:阿那亚是一个具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌。通过营造面向未来的先锋性社区,全面呵护居住者的衣食住行、情感关系、精神世界,进而探寻中国人的美好人生何以可能。我们将共同打造基于文化和价值观基础上的新型亲密关系,在此过程中,追求更多智慧、自我实现,以及更多的爱。
显然,这样的介绍是比较理论化的,简约而抽象。
6
先前,我以为阿那亚官网很繁复,五花八门,花里胡哨,而且滔滔不绝,喋喋不休,会全面、具体、详细地介绍自己的项目及其优势。
自以为是,其实不是。
阿那亚现有6个项目,包括阿那亚·北戴河,阿那亚·金山岭,阿那亚·雾灵山,阿那亚·三亚,阿那亚·崇礼,中旅·阿那亚·九龙湖。
每个项目的介绍都只有简短的文字,几幅精美的图片,让人一目了然,令人反复欣赏,欲罢不能。
7
阿那亚·金山岭,是一座群山环抱的精神家园,是安放身心的地方,须得静谧、幽深,富有神性,空气干净,有山林特有的清冽。
在阿那亚的语境中,山是海的补充,山与海构成了人生的闭环。如果说北戴河承载了阿那亚场所精神中的“欢乐之道”,阿那亚·金山岭则居于光谱的另一端——“安静之道”。
除了设有业主食堂、生活超市、酒吧等高品质生活配套关照邻居们的日常需求外,阿那亚·金山岭还邀请多位海内外著名建筑师在整片社区打造了山谷音乐厅、冥想中心、露天剧场等精神建筑,持续半年的大地艺术节让游客深度了解山间艺术的丰富内涵,以丰富多元的形式,体验日常与精神空间的多种可能。