□ 记者 刘晓娟

　　当重庆中心城区还笼罩在冬日的薄雾中，驱车向南约一小时，窗外的景致便悄然变换。山峦的轮廓被柔软的银白覆盖，松枝挂上了晶莹的雾凇——一个与都市截然不同的“南国雪原”，正静静迎接又一次冰雪季的开启。

　　这里，是南川金佛山。从早年探索性地举办冰雪节，到如今已成为具有区域影响力的年度盛事，南川通过持续多年的培育，将冰雪这一“冷资源”，逐步锻造成撬动全域发展的“热引擎”，让“南国雪原”从一个季节符号，升华为一张融合运动、生态与人文的立体名片。

　　从“一节一会”到“一季一城”

　　冰雪引擎驱动全域经济

　　二十七载，远非简单的数字叠加。站在金佛山药池坝上回望，首届冰雪节开幕时的欢腾与憧憬，已在时光中沉淀为一份从容而磅礴的产业底气。翻开南川文旅的年度答卷，冰雪季早已超越一场节庆的意义，成为撬动区域经济、重塑城市气质的战略支点。

　　数据的攀升，最能直观印证冰雪旅游带来的吸引力与带动力。2024年，全区旅游产业增加值达到26.3亿元，占GDP比重提升至5.3%;其中，冰雪更扮演了“破壁者”的角色——它成功填平了旅游淡旺季的沟壑。以第二十六届金佛山冰雪季为例，其间全区累计接待冰雪游客超1500万人次，实现综合收入超93.4亿元。超过300万人次的徒步爱好者踏雪而行，山间的露营基地、星空下的特色民宿，熄灯时间普遍推迟，热闹从白天延续到深夜。

　　更令人欣喜的是客群结构的变化。“早些年以散客观光为主，如今亲子家庭、年轻滑雪爱好者和研学团队已成为冰雪旅游的主力。”区文化旅游委相关负责人指出。随着“冰雪+研学”“冰雪+运动”等新业态消费占比显著提升，冰雪经济正逐步从季节性红利，向全年型产业延伸铺垫。

　　冰雪的引流效应，也在持续向外辐射。那条蜿蜒178公里、串联509处资源的“大金佛山178环山趣驾”线路，今年以来，自驾车流已突破300万辆次。引擎声与欢笑声在山谷间交织，这条线路也成功入选全国精品自驾运动游线路，成为南川文旅另一张闪亮的名片。

　　从“风驰雪道”到“全景沉浸”

　　冰雪赋能丰富产品矩阵

　　如今的南川冰雪季，早已超越滑雪的单一维度，构建起覆盖全域、体验丰富的冬季产品矩阵，让“冷资源”释放出“热效应”。

　　一方面，核心景区金佛山持续提质，打造震撼冰雪奇观。升级后的巨型冰瀑与天然雪凇、雾凇长廊交相辉映，构成“步步是景”的童话世界;初、中、高级雪道及单板公园的完善，配备2000余套专业雪具，满足了从初学者到发烧友的全层次需求。北坡3S索道等项目的推进，极大提升了“可进入性”。游客可在此体验高山飞驰，探秘亿年古佛洞的地质奥秘，于金佛顶系福带览胜，再沉浸于天星温泉的康养之汤，形成“冰雪+运动+祈福+康养”的完整体验闭环。

　　另一方面，“冰雪+”链条深度延伸，激活全域消费场景。冰雪季巧妙融入“178环山趣驾”体系，激情雪场与山王坪的霜降彩林、东街的复古烟火气无缝串联。创新开展的“南川请你来吃刨猪汤”文旅消费季，首次将三线文化、草根足球赛、非遗集市融入传统民俗，吸引渝南黔北12支球队竞技，超3万人参与，带动“大有贡米”等本土品牌出圈，实现了“赛事流量”向“消费增量”的高效转化。景城融合典范东街，通过“178·一起舞吧”街头演艺等新场景，构建“游金佛、宿东街、品烧烤”消费闭环，假日营收大幅增长，形成“山上冰雪狂欢，山下烟火人生”的生动图景。

　　从“硬核保障”到“暖心服务”

　　筑牢基底优化游客体验

　　坚实的保障和暖心的服务，是旅游产业高质量发展的基石。我区始终把游客的体验与安全放在首位，通过交通、配套、服务三方面的系统提升，牢牢守住了冰雪旅游的品质底线。

　　交通的便捷度直接影响着出游体验。依托高速路网，持续强化重庆主城都市区“1小时通勤圈”的优势，着力完善景区内部循环——金佛山南坡旅游公路、黄泥垭隧道、天马旅游公路等一批交通项目相继建成，同时，“一索二路三中心”为代表的基础设施建设也在稳步推进，让游客的抵达与流动更加顺畅。

　　硬件跟上了，配套保障也得扎实。景区配备了超过150名滑雪教练，多处服务点、医疗站和休息区合理分布，旅游标识系统得到整体优化，厕所等卫生设施也完成了新建或改造。在安全防控上，建立起“监测—响应—处置”一体化体系，并联合多部门在客流高峰时段实施科学分流与管控，全力保障游玩全程安全有序。

　　更让游客印象深刻的，是这里无处不在的暖意。惠游套票、线上预约等便捷购票方式，大大减少了排队等待的焦虑;超过200人的志愿者队伍活跃在各关键点位，随时提供咨询引导和应急帮助，让旅途多了几分踏实与温情。

　　“上周末带孩子来，从买票到游玩，一路都很顺畅，志愿者也特别热心，体验真的很好。”来自中心城区的李女士这番话，正是我区旅游服务提质最生动的注脚。可以说，正是这些“硬设施”与“软服务”的融合，共同构筑了一个安心、舒心、暖心的冰雪旅游环境。

　　从“区域热点”到“破圈声浪”

　　创新传播擘画未来蓝图

　　要让“南国雪原”的故事走得更远，我区并没有停留在传统的宣传思路里。近年来，这里逐步摸索出一套更精准、更贴近当下的传播方式——从过去的“单向输出”，转向邀请大众一同参与的“全民共创”，推动金佛山冰雪品牌从区域热点，走向更广阔的国家级视野。

　　在新媒体平台上，一场“故事共创”正生动展开。短视频话题#金佛山178#下，航拍镜头掠过白雪覆盖的盘山公路，画面流畅而震撼;#南川，重庆隐藏的平行世界#里，雾凇森林如梦似幻，收获了千万级的点赞。超过百名本土培育的内容达人，用各自独特的视角，持续诠释着家乡之美的不同侧面。不仅如此，我区也积极拥抱跨界联动——此前与顶流综艺“十个勤天”的合作，单场直播就带动方竹笋、古树茶等特产销售255.5万元，让许多远方观众第一次记住了这座宝藏小城。

　　智慧营销的触角也在持续延伸。通过在高德地图上线“一键游南川”专题页，累计访问已超80万人次，有效将线上关注转化为线下客流。区域协作方面，我区主动融入巴蜀文旅走廊，与乐山、峨眉山等地实现门票互惠、客源共享，并因此荣获“成渝地区双城经济圈建设先进集体”称号，不断拓宽着自己的客源辐射圈。

　　如今，金佛山冰雪季已走到第二十七届，冰雪早已深深融入这座城市的基因。面向未来，南川的愿景更加清晰：助力重庆打造世界知名旅游目的地，全力冲刺创建金佛山世界级旅游景区。下一步，将推动冰雪资源与四季风貌深度联动，构建“全天候”的旅游吸引力;推动体验从观光向更深度的沉浸式参与转变;依托更完善的传播矩阵，面向长三角等远端市场开展精准推广，让“南川故事”传得更广、更远。

　　夜幕降临，天星小镇的街灯次第亮起。温泉池中水汽氤氲，滑雪归来的游客欢声笑语。二十七年的坚持与创新，让这片南国的雪，不仅装点了山水，更温暖了生活，点亮了未来。第二十七届金佛山冰雪季的大幕即将开启，新的故事，正在雪中孕育。