上世纪90年代记忆中的东街满是烟火气。这里曾是南川最热闹的商业中心，每到赶集日，人们聚集到这里，不到东街，根本不算进了南川城。但随着时光推移，东街逐步衰落，狭窄的街道、低廉的租房和拥挤的人群，让大家盼望着，东街能再次恢复生机。

　　两年前，东街小镇——这个以青年文化记忆为主调的文旅体验项目开始实施，成为了东街焕发新生的力量。改造后的东街小镇，保留了原始的风貌，粮站、瓦房、食堂、茶馆、以及昔日的各种怀旧商铺、海报逐一映入眼帘。在小镇上有一间外婆家的麦块小食店，今年58岁的周艳平正在扯麦块、炒作料、煮好装盘后，一碗色香味俱全的手工麦块就制作完成了。

　　【同期声 周艳平：旺季的时候每天可以卖几百碗，平均的话每天只有几十百多碗。】

　　周阿姨说，他们一家是东街的原住民。2019年10月，他们作为东街第二批拆迁住户，搬离了老东街。东街小镇建好后，心中那份割舍不下的情感，又让她选择回到东街。

　　【同期声 周艳平：东街小镇现在建得很好，我们平时也很关注，毕竟是生活过的地方，随时随地都想回来看，我突发奇想的觉得可以做个小吃，比如油茶，麦块，油汤圆这些都是能代表我们南川的美食。】

　　【同期声 附近工地工人：我天天都来吃(油茶)，我们建筑工人，一般都很累，吃了可以提神，还是不错。】

　　作为利用旧城打造出来的街区，东街不仅有怀旧观光体验，还有社交体验、商业消费以及休闲娱乐。

　　【同期声 东街原居民：现在发生了翻天覆地的变化，和以前比的话，现在这些房子修得很漂亮，让我们老百姓有耍的(地方)。】

　　东街小镇不仅是东街原住民的情感归属地，也让外乡人在这里尝到了甜头。今年51岁的周后建是四川成都人，从16岁开始做锅盔。2020年初，他来到南川和徒弟合伙卖锅盔。生意有了起色后，当年11月，周后建便把锅盔店入驻东街，今年，他们又在东街开起了第二家店。

　　【同期声 锅盔店主 周后建：现在是四个店，天星一个，神龙峡一个，东街两个。准备明年去大观再开一个。我们在东街，一天平均下来要卖300个这样子。】

　　作为我区景城乡一体化发展中“城”的重要点，东街小镇先后获得了重庆“城市更新实施”一等奖、重庆“造新101新地标”10强等多项荣誉。目前，东街小镇二期正在施工建设中，包括废墟主题公园、全息投影等，届时会呈现出更加多元化的东街。数据显示，目前东街共有商户71家，吸纳就业820人左右。开街至今，共计接待游客625万人次，总产值达1.19亿元。